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苏宁电器销售方洛改变苏宁易购--
苏宁电器销售方洛改变苏宁易购
 日期:2013-02-10  总浏览: 2866

 据投资者报报道,近年来,随着京东商城等电商快速崛起,传统的家电连锁卖场受到了前所未有的冲击。为了应对挑战,苏宁电器于201012月正式成立苏宁易购,将电商业务运营。

  而电商烧钱是业内公认的事实,苏宁易购同样也在烧钱,其烧钱太快,资不抵债的信息早已隐藏在集团合并财务报表中。

  苏宁易购在成立之时注册资本为5000万元,其中苏宁电器出资3000万元,持股60%2011年年报显示,苏宁易购少数股东权益为2711.1万元,由此可以推算其2011年末账面净资产为6777.8万元。这意味着,2011年前在富爸爸苏宁电器的庇护下,苏宁易购小步前进,尚处于微利状态。

  2012年中报显示,苏宁易购少数股东权益为-2030.2万元,由此推算易购2012年中期净资产为-5075.5万元。如不考虑其他引起账面净资产变化的因素(公司公告中也未有提及),苏宁易购净资产的变动全部来自于2012年上半年经营损益,那么其在2012年上半年应发生亏损11853.3万元。

  由此看来,苏宁易购也处于烧钱状态。其2012年上半年完成销售额52.8亿元,下半年完成99.36亿元。假设上、下半年的亏损比例相同,那么易购2012年全年将亏损34159.1万元。

  然而实际的亏损数据可能远大于此,苏宁易购在20124月份才开始大规模团队构建,广告投放和促销发力主要集中在下半年。公司为了增加网站流量,不计成本砸钱,从中国好声音等多档黄金电视节目,到各大门户网站、户内媒体、公交地铁,投放渠道无所不包。


 
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