“饥饿营销”这一手法之所以在中国屡屡施展，与中国市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”往往能顺利得手。由于中国消费者成熟度相对较低，苹果手机售价在中国内地市场一直高于其他市场。有人为求得一部iPhone 4，通宵排队，轮番预约抽签，甚至有年轻人卖肾购机。而一些地方政府或部门在采购中，又过度追逐时髦，甚至连一些幼儿园也要购置苹果产品做教学用具。可以说，苹果产品在中国内地的扩张，是拜当前中国消费者的狂热，以及一些部门的乱采购之“福”。

　　不过，即便从中国市场获利巨大，苹果也依然没有摆正对中国消费者的态度。例如，苹果曾答应在推出iPhone 4时兼容中国移动制式，但时至今日，苹果依然没有在新产品设计上对中国移动制式予以兼容处理，苹果对中国市场和消费者的傲慢可见一斑。随着替代产品的丰富和苹果市场价值真相的揭开，苹果以“饥饿营销”伤害消费者感情的做法，很可能会在中国市场汇成重新审视苹果的理性力量。

　　“凡事总有度”。没有一种产品或服务能在蔑视成熟起来的消费者时赢得市场信任。近段时间以来，国内外媒体关于苹果售后服务差、区别对待不同地区消费者的新闻报道，势必对中国消费者是否继续捧场苹果的“饥饿营销”产生影响。苹果该好好考虑“饥饿营销”带来的反噬作用，延续这样的思维和做法，终将遭到成熟起来的市场和消费者反击。▲(作者是察哈尔学会研究员)